假如百度高德地图开始买卖户外广告?_行业资讯

假如百度高德地图开始买卖户外广告?

2019/5/16 9:59:08

来源:户外广告内参

地图是户外广告LBS投放的基础

“地理围栏”技术作为户外广告行业的未来方向之一,正在被越来越多的公司尝试和探索。LBS(基于地理位置的)为户外广告的整合投放带来了技术上的便利,因此,现在大多数的户外广告投放平台都开放了“地图选址”的功能。

地图测绘庞大的工程量,使得几乎所有的平台的地图都以第三方的地图API为数据基础。国外的地图测绘软件以谷歌地图为首,国内的地图则以高德、百度地图为第一梯队。

在户外广告投放平台使用这些地图API时,我们有没有想过“假如地图软件自己买卖户外广告”?这并不是危言耸听,国外有一家地图软件正准备这么做。

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地图软件:意料之外的竞争者

Business Insider 报道了这样的案例:谷歌旗下的地图软件位智Waze正在努力在地图中售卖户外广告。位智在融资演讲稿中声称要:掘金户外广告,并且详细解释了地图买卖户外广告这一模式如何运作。

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位智与宜家的户外广告项目

一位研究员称:位智通过谷歌的“广告投放奖励计划”在近几个月正在频繁地与各家户外广告机构进行接触,可能是在为大规模的投放架构做准备。

从位智的融资演讲稿中,我们初见了一些未来地图软件买卖户外广告的模式雏形。谷歌旗下的这款地图软件在融资稿中,将平台升级为“户外广告数字化平台”。位智在上周刚宣布这个计划的最新消息。

位智广告部门的总经理称“我们所掌握的地图数据极有价值,是时候利用它们了”。

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位智介绍户外广告与地图结合的优势

地图软件如何售卖户外广告

在谈论售卖户外广告位之前,位智在融资稿中先提到了自身的线上广告部分。位智将自己的广告业务加入了谷歌的程序广告中。意在使广告主可以评估在位智投放广告的效果、触达率和成本。

之后,位智谈到了自己的户外广告业务。户外广告作为去年唯一增长的传统媒体,位智希望自己可以使得户外广告更为精准和场景化。

一般来说,平台都有“赋能产业”这样的愿景,但是位智有的不仅是愿景,这个地图软件要自己售卖户外广告。位智目前已经与全球最大的传播集团WPP达成了合作关系。

去年10月,位智和麦当劳尝试了一项将户外广告与地图相关联的广告项目。位智在南加州大约有300个广告牌,在司机经过麦当劳的广告牌附近时,地图软件会精确推送麦当劳的品牌广告与附近地址给消费者。

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位智介绍自己OOH模式

位智户外广告的负责人Palatnek称:“以往我们用两种方式触达车内的驾驶者,首先是电台,然后是户外广告。现在,位智为广告主提供了第三种选择”。

位智目前在美国拥有3000万的月度活跃用户,在全球则有1亿多活跃用户。考虑到互联网数据的水分,这个数字实际上可能腰斩,但是即便如此,位智的活跃用户仍然众多。因此,位智推出自己的户外广告业务对于品牌来说,有着不小的吸引力。

国内的地图软件有可能效仿

我国的互联网产业虽然发展迅速,但是总体上还在学习借鉴的阶段。位智在美国的户外广告业务一旦取得成功,有了成功的先例,国内最大的两家地图软件极有可能快速跟进。

高德地图近期推出的“点亮店铺”活动,与位智的“PIN”系列地图广告就有着不小的相似度。但是户外广告的售卖体系建立远非一日之功,国内的地图软件在短期内不会涉足行业。

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高德地图的“点亮店铺”活动

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麦当劳的地图广告

自从2012年开始自己的广告业务,位智已经操盘了不少大量级的广告投放活动,现在位智在户外广告上寻求更大的突破。

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